Wer verlässt im Mai die E-Zigarette?

Am 1. Mai 2022 traten die von der Staatlichen Tabakmonopolverwaltung erlassenen Maßnahmen zur Verwaltung von E-Zigaretten (im Folgenden als „Maßnahmen“ bezeichnet) offiziell in Kraft, wodurch die Überwachung der chinesischen E-Zigarettenindustrie verschärft wurde wieder und die Branche hat sich weiter in Richtung Standardisierung entwickelt.

Dies deutet natürlich auch darauf hin, dass sich Chinas Marktmuster für E-Zigaretten, einschließlich Verbrauchergruppen, Hersteller, Einzelhandelsgeschäfte und Werbemethoden, stark verändern wird.

Bei Kopfmarken kann es aufgrund der Auswirkungen von Geschmacksbeschränkungen zu einem vorübergehenden Umsatzrückgang kommen, aber der Marktanteil wird sich weiterhin auf den Kopf konzentrieren; Die Top-Ten-Marken mit mittlerer Taille haben immer noch die Möglichkeit, zu überleben und ihren Anteil sogar auszubauen; Was die Heckmarke ohne Eigenschaften und Technologie betrifft, kann sie entweder sterben oder sich im Dunkeln verstecken.

Wie viele E-Zigaretten-Marken gibt es in China? Ich fürchte, es ist für jeden schwierig, diese Frage genau zu beantworten. Ganz zu schweigen von Chinas „Fog Valley“, Hunderten von Werkstätten in Shajing, Fuyong und Songgang in Shenzhen haben mehr als 90 Prozent der E-Zigaretten der Welt produziert. Schauen Sie sich nur die „Markenbibliothek“ des neuen Konsums in Landong an, die sich seit langem auf die E-Zigarettenindustrie konzentriert und 121 Marken umfasst.

Den meisten dieser 121 Marken könnte jedoch das Schicksal bevorstehen, ausgeschieden zu werden.

Erstens ist der Umsatzrückgang laut der Offenlegung der Nebelkerntechnologie hauptsächlich auf die Auswirkungen der Epidemie auf die Produktion und den Transport seiner Fabrik in Shenzhen zurückzuführen. Das bedeutet, dass mehr als 90 Prozent der Produktion und des Transports von E-Zigaretten weltweit betroffen sein könnten. Große Marken haben immer noch genügend Liquiditätsreserven, um den Auswirkungen standzuhalten. Zum Beispiel gibt es 4,38 Milliarden Yuan an Zahlungsmitteln und Zahlungsmitteläquivalenten auf dem Fog-Core-Technologiekonto, was im Grunde keine Panik ist; Viele kleine Marken könnten in dieser Runde der Auswirkungen ihren Cashflow unterbrechen und vollständig bankrott gehen.

Zweitens bedeutet die Umsetzung der Maßnahmen, dass elektronische Zigaretten und Aerosole in den Überwachungsbereich aufgenommen werden und die staatliche Tabakmonopolverwaltung für die nationale Überwachung und Verwaltung zuständig ist. Danach sollten Unternehmen, die Produktions- und Geschäftstätigkeiten ausüben, entsprechende Zertifikate beantragen und entsprechende Verwaltungslizenzen erhalten. Wenn Sie sich mit der Herstellung und dem Betrieb von E-Zigaretten beschäftigen möchten, ist dies leider nicht viel einfacher als bei herkömmlichen Zigaretten.

Welche Auswirkungen hat dies auf das Markenmuster von E-Zigaretten? Die historische Erfahrung hat gezeigt, dass je mehr Anforderungen und strengere Überwachung es gibt, desto förderlicher ist es für die Industrie, sich auf den Kopf zu konzentrieren.

Vitavp ist der Gründer von weita technology Liu Dongyuan, Vizepräsident des Ausschusses für elektronische Zigaretten der chinesischen Handelskammer, kommentierte: „In den letzten Jahren hat Chinas Tabak drei Hauptstrategien umgesetzt, nämlich großer Markt, großes Unternehmen und große Marke . Lokale Monopolbüros setzen ebenfalls Markenfokus um. Ich denke, die Änderung der Politik wird ihre eigenen lokalen vorteilhaften Marken in verschiedenen Provinzen bilden, was für den Kopf förderlicher ist. Dies entspricht auch den politischen Anforderungen zur Anpassung und Optimierung der Industrie Struktur und strenge Kontrolle der neuen Produktionskapazität von E-Zigaretten."

Erstens dürfen E-Zigaretten-Händler nach der neuen Regulierungsrichtlinie keine Markengeschäfte einrichten, dürfen nur Sammelgeschäfte eröffnen, und der Exklusivbetrieb ist verboten. Auf diese Weise haben auch kleine Marken, die bisher keine Offline-Stores eröffnen konnten, die Möglichkeit, sich offline anzusiedeln. Ist es aus dieser Perspektive förderlich für die Entwicklung kleiner Marken?

Star, der früher in einem führenden Unternehmen für elektronische Zigaretten gearbeitet hat, glaubt, dass kleine Marken mit starker Produktstärke und besonderen Funktionen Chancen bekommen könnten. Liu Dongyuan besteht immer noch darauf, dass die Marke zentralisiert werden muss. Vielleicht haben nur noch die Top-Ten-Marken die Möglichkeit, sich weiterzuentwickeln.

„Der gesamte Tabak ist ein System der weißen Liste. Das Ergebnis kann sein, dass der Staat die weiße Liste an das Tabakbüro (Büro) aller Provinzen gibt, und alle Provinzen n Marken aus der großen weißen Liste auswählen, die in allen Provinzen in die engere Wahl kommen.“ Xingxing erklärte den Sammlungsspeichermechanismus in der Zukunft.

Wenn alle Produkte zusammen verkauft werden, ist das, was die Wahl der Verbraucher beeinflusst, nichts anderes als die Markenbekanntheit, der Preis und das Gefühl der Produktnutzung. In puncto Markenbekanntheit hat die Kopfmarke natürlich immer noch einen absoluten Vorteil. In Bezug auf den Preis geht Xingxing davon aus, dass die Preissenkung zur Eroberung von Marktanteilen kurzfristig nicht erfolgen wird.

Xiwu glaubt auch, dass das White-List-System im Allgemeinen gut für den Kopf ist: „In Bezug auf die Markenauswahl glaube ich, dass technische Stärke, Produktlayout und bisherige Leistung sehr wichtig sind, und Head-Produkte haben eine tiefere Akkumulation in diesen Aspekten.“

Außerdem ist noch unbekannt, ob kleine Marken die entsprechenden Qualifikationen erhalten können. Chen Zhong, Chefredakteur von Landong New Consum, sagte: „Nachdem die E-Zigaretten-Managementmaßnahmen und der nationale Standard für E-Zigaretten in Kraft getreten sind, ist es für kleine und mittlere Unternehmen schwierig, die Anforderungen des Landes zu erfüllen Standard oder jetzt begrenzt durch die Anzahl der E-Zigaretten-Produktionslizenzen, viele kleine und mittlere Marken unterhalb der Taille können die Produktionslizenz nicht erhalten, da die Produktionslizenz einige Bedingungen hat, wie z. B. Kapital, verschiedene Ressourcenvorteile und so weiter , und die Anforderungen sind relativ hoch.“

Ein weiterer wichtiger Faktor, der dem Kopf zugute kommt, ist das aktuelle technische Niveau, das maßgeblich das Nutzungsgefühl des Produkts bestimmt.

Liu Dongyuan sagte: „Die Hauptmarke ist tiefer in die Technologie eingestiegen. Aufgrund der Investition von zig Millionen oder sogar Hunderten Millionen von F&E-Mitteln pro Jahr haben einige Hauptmarken auch eine bessere Patentleistung und eine Transformation der Technologie zu wirtschaftlichem Nutzen hervorgebracht . Derzeit hat jedes Unternehmen bestimmte Differenzierungsbarrieren geschaffen, und die wichtigsten Wettbewerbsbarrieren in der Zukunft erfordern mehr Investitionen in Forschung und Entwicklung und professionelle Ausbildung."

Das Unternehmen, das das erste Unternehmen ist, das sich auf die Forschung und Entwicklung elektronischer Produkte von Guwu-Tabak in der Provinz Guangdong spezialisiert hat, wurde in den neuen Bereich der elektronischen Produkte von Guwu-Tabak im Rahmen des exklusiven Forschungs- und Entwicklungsplans der Guwu-Technologieabteilung von Guangdong aufgenommen Provinz. "In Zukunft werden die Kanäle vereinheitlicht. Wir glauben, dass exzellente exklusive Technologie die stärkste Wettbewerbsfähigkeit ist." Ich mag Nebel.

Unabhängig von den aktuellen technischen Barrieren oder der Kapitalreserve für kontinuierliche Investitionen in F & E und Talentausbildung in der Zukunft haben auch große Marken Vorteile. Aus dieser Sicht wird der Head-Effekt der E-Zigaretten-Industrie immer offensichtlicher werden und kleine Marken weiter verdrängen.

Wenn, wie von Liu Dongyuan prognostiziert, nur die Top-Ten-Marken konkurrenzfähig sind, sind viele Mittel- und Schlussmarken möglicherweise am Ende.

Wenn die Kopfmarke Fleisch isst, die Taillenmarke Suppe greift und die Schwanzmarke nur darauf warten kann, zu sterben? Gibt es neue Möglichkeiten?

Star glaubt, dass es für kleine Marken wahrscheinlich nur zwei Möglichkeiten gibt. Die erste besteht darin, zu beweisen, dass es keine Probleme mit ihren Produkten gibt, und Wege zu finden, auf dem heimischen Markt in die engere Wahl zu kommen; Die zweite Möglichkeit besteht darin, sich umzudrehen und das Meer anzugreifen.

"Der Markt in Übersee ist zu groß. Wenn es Kanäle gibt, um zur See zu gehen, ist es viel besser als zu Hause." Xingxing sagte: „Einige große inländische Marken gehen auch ans Meer, aber die Produkte, die ans Meer gehen, unterscheiden sich wesentlich von lokalen Produkten, wie in Übersee beliebte Baumwollkerne und Einweg-Elektrozigaretten (mehr als 2000). In China Keramikkerne werden hauptsächlich zum Wechseln von Geschossen verwendet."

Liu Dongyuan glaubt auch, dass der Überseemarkt derzeit noch besser für OEMs geeignet ist, „aber mit der Unterstützung nationaler Richtlinien für die Seefahrt von E-Zigarettenmarken wird es einen Aufstieg chinesischer E-Zigarettenmarkenunternehmen in Übersee geben lokale Märkte in den nächsten Jahren".

Verglichen mit Profis, sagte Komatsu, der einst nebenberuflich E-Zigaretten in seinem Freundeskreis verkaufte, sagte Lu Jiu Finance and Economics, man müsse sich keine Sorgen um deren Überleben machen.

„Was Sie noch nicht gehört haben, sind nicht unbedingt kleine Marken. Die Vertriebskanäle können Kleinstunternehmen sein, und es gibt auch einige Unternehmensverkäufe. Selbst wenn die Überwachung strenger wird, wie z Zigaretten und traditionelle Zigaretten, nicht wie Sie sehen (tot)." Sagte Komatsu.

Komatsu sagte auch, dass es nicht notwendig sei, Zigarettenbomben zu lagern: "Es gibt jetzt viele Shanzhais für elektronische Zigaretten, und verschiedene Marken werden nicht sterben. Zum Beispiel leben nachgeahmte Apple-Kopfhörer immer noch gut, weil sie billig sind."

Liuxin Finance and Economics hat nicht verifiziert, dass einer seiner Online-Verkäufe von „Jiuyan“ den Wechat-E-Commerce im Jahr 2019 bestanden hat, aber es hat den Wechat-E-Commerce im Jahr 2021 noch nicht bestanden.

Im Mai 2022, als dieser Artikel geschrieben wurde, erteilte Lu Jiu Finance and Economics erneut eine Bestellung zum Kauf von Zigarettenbomben über den zuvor hinzugefügten Entitätshändler. Da der Händler nicht in der Stadt ist und verschickt werden muss, hat der Händler vor dem Versenden auch nicht überprüft, ob der Empfänger volljährig ist.

Man sieht, dass es in der E-Zigaretten-Branche noch viele „versteckte Ecken“ gibt. Werden sich kleine Marken, die nicht über Technologie, Ruhm und Kanäle für Auslandsgeschäfte verfügen, aber dennoch überleben wollen, in diese dunklen Bereiche zurückziehen? Lu Jiu Finanzen und Wirtschaft glaubt, dass diese Situation unvermeidlich ist.

Aufsicht kann nicht in einem Schritt erreicht werden, und nicht alle Unternehmen können sich bewusst an die Regeln und Vorschriften halten. Aber jetzt geht die ganze Richtung in die Legalisierung und Standardisierung, und es wird immer weniger versteckte Ecken geben, bis sie verschwinden.