So viele E-Zigaretten, warum muss Juul sterben?

Am vergangenen Donnerstag hat die US-amerikanische Food and Drug Administration (FDA) die härteste Strafe für Juul, einen E-Zigaretten-Giganten, angekündigt und direkt ein landesweites Verbot erlassen; Es verbietet nicht nur sofort den Vertrieb und Verkauf aller Juul-Produkte auf dem US-Markt, sondern fordert auch andere Einzelhändler auf, sich mit Juul in Verbindung zu setzen, um die verbleibenden Bestände zu bereinigen, da ihnen sonst Sanktionen drohen.

Diese Bestrafung kommt für Juul der Zerstörung gleich. In den letzten zwei Jahren haben sie aktiv mit der FDA für die Zulassung zusammengearbeitet, um die FDA daran zu hindern, die Verbotsverfügung zu erlassen, aber sie sind diesem Schicksal letztendlich nicht entgangen. Die Bestrafung durch die FDA ist jedoch auf Einzelhändler beschränkt, und der fortgesetzte Besitz und die Verwendung von Juul-Produkten durch die Verbraucher sind davon nicht betroffen.

Nach einem Urteil des US-Gerichts aus dem Jahr 2019 müssen alle E-Zigaretten-Unternehmen ihre Zulassungs- und Verkaufsanträge im Jahr 2020 erneut einreichen. Wer den Antrag stellt, darf weiter verkaufen, bis die FDA den Antrag endgültig genehmigt. Auch Juul reichte den Verkaufsantrag wie geplant im Jahr 2020 ein, aber nach zweijähriger Wartezeit entschied die FDA schließlich, die Zulassung zu verweigern und das Verkaufsverbot für Juul umzusetzen.

Was bedeutet das Verbot für Juul? In den letzten Jahren ist der Jahresumsatz von Juul von einem Höchststand von 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 auf 1,3 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr zurückgegangen und wird in diesem Jahr weiter schrumpfen. Obwohl Juul auch Märkte in Übersee expandiert, stammt der überwiegende Teil der Einnahmen von Juul immer noch aus den Vereinigten Staaten. Das US-Embargo bedeutet, dass die Kapitalkette von Juul unterbrochen wird und der Alptraum, der auf sie wartet, der Bankrott sein wird.