Analyse zur aktuellen Marktsituation der chinesischen E-Zigaretten-Industrie im Jahr 2021

1、 Überblick über die elektronische Zigarettenindustrie

Elektronische Zigarette ist eine Art Nachahmung der Zigarette, die das gleiche Aussehen, den gleichen Rauch, den gleichen Geschmack und das gleiche Gefühl wie eine Zigarette hat. Es ist ein Produkt, das Nikotin durch Zerstäubung in Dampf umwandelt und es den Benutzern ermöglicht, es zu saugen.

E-Zigaretten werden hauptsächlich in zerstäubte E-Zigaretten und HNB (Erhitzen von nicht brennbaren Tabakprodukten) unterteilt. Beide sind batteriebetriebene elektronische Geräte, die einen Heizantrieb realisieren. HNB-Zigarettenbomben enthalten jedoch Tabak, der in China streng reguliert und vom Verkauf ausgeschlossen ist; Zerstäubte elektronische Zigaretten verleihen Zigarettenbomben, die von jungen Menschen geliebt und gesucht werden, verschiedene essbare Essenzen.

Der Zerstäuber der ersten Generation der elektronischen Zigarette ist leicht auszubrennen, und es ist leicht, die Spitze des Zerstäubers zu beschädigen, wenn die Zigarettenpatrone ersetzt wird. Es wird nach längerem Gebrauch vollständig abgenutzt sein, und schließlich wird es nicht rauchen; Das Hauptmerkmal der zweiten Generation ist, dass der Zerstäuber verbessert wurde. Der Zerstäuber hat außen eine Schutzhülle und seine Lebensdauer ist länger als die der ersten Generation; Die dritte Generation der elektronischen Zigarette nimmt Einweg-Zerstäuber-Zigarettenpatrone an, die die Produktqualität erheblich verbessert, das Aussehen und die Rohstoffe verändert und einen stärkeren Sinn für Design hat.

Die vorgelagerte Industrie der zerstäubten E-Zigarette besteht hauptsächlich aus Lieferanten verschiedener Rohstoffe wie Batterien, Chips, Zigarettenöl, Zerstäubern usw., die Midstream-Industrie besteht aus E-Zigarettenherstellern und Markenunternehmen, und die nachgelagerte Industrie führt Terminalverkäufe über Distributoren wie kooperative Händler, Markengeschäfte und andere Einzelhandelsgeschäfte durch.

2、 Aktuelle Situation des globalen E-Zigaretten-Marktes

Die Weltgesundheitsorganisation, das britische Gesundheitsministerium, die Zentren für Krankheitskontrolle und -prävention und andere ausländische Mainstream-Behörden haben E-Zigaretten seit mehreren Jahren bewertet. In diesem Stadium wird allgemein angenommen, dass E-Zigaretten weit weniger schädlich sind als herkömmlicher Tabak und als Raucherentwöhnungsstrategie für Raucher verwendet werden können, die National Academy of Sciences Die Bewertung von Ingenieurschulen und medizinischen Fakultäten zeigt, dass "die vollständige Verwendung von elektronischen Zigaretten anstelle von Zigaretten die Exposition der Benutzer gegenüber einer Vielzahl von toxischen und krebserregenden Substanzen reduzieren kann, die durch Zigarettenverbrennung erzeugt werden." Im Jahr 2021 wuchs der globale Markt für E-Zigaretten mit einer Marktgröße von 80 Milliarden US-Dollar rasant, was einem Anstieg von 120,39% gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die Daten zeigen, dass der globale Einzelhandelsmarkt für E-Zigaretten weiter wächst. Einige Raucher entscheiden sich dafür, E-Zigaretten zu verwenden, um das Rauchen im Laufe der Zeit aufzugeben, um den durch traditionellen Tabak verursachten Schaden zu reduzieren, und zerstäubte E-Zigaretten werden bei Teenagern häufig bevorzugt. Im Jahr 2021 stieg die Einzelhandelsgröße von zerstäubten E-Zigaretten auf 35,85 Milliarden US-Dollar mit einer Wachstumsrate von 17%. HNB ist von Abteilungen, Ländern und Regionen aufgrund des in Zigarettenbomben enthaltenen Tabaks vom Verkauf ausgeschlossen, Die Gesamtskala ist kleiner als die von zerstäubten E-Zigaretten und erreicht 2021 21,05 Milliarden US-Dollar, mit einem Anstieg von 43,4% gegenüber dem Vorjahr.

Da PMTA die Zertifizierung von iqos und VUSE solo bestanden hat, wurden das Substitutionsattribut und einige Schadensminderungsattribute von E-Zigaretten von der obersten Strafverfolgungsbehörde der US-Drogenbehörde zertifiziert. Die Akzeptanz von E-Zigaretten auf dem US-Markt ist hoch, und die Durchdringungsrate von E-Zigaretten beträgt bis zu 38%. Die Durchdringungsrate von E-Zigaretten in Japan und im Vereinigten Königreich belegt mit 30,3% und 20,9% den zweiten und dritten Platz. Chinas E-Zigaretten-bezogene Branchen sind streng reguliert und der Verkauf von Online-Plattformen ist verboten. Derzeit beträgt die Marktdurchdringung von E-Zigaretten nur 1,5%.

3、 Aktuelle Marktsituation der elektronischen Zigarettenindustrie in China

Chinas E-Zigaretten-Industrie ist eine der repräsentativen Branchen, die während der Epidemie gegen den Trend gewachsen sind. Das Bewusstsein der Raucher für die Schadensminimierung von E-Zigaretten wird immer höher, und die Raucherentwöhnung und Schadensminimierung sind allmählich zur Mainstream-Stimme geworden. Insgesamt ist der Umfang des Exportmarktes größer als der des Inlandsmarktes, und die Nachfrage nach E-Zigaretten im Ausland wie Großbritannien, den Vereinigten Staaten und Japan ist groß. Im Jahr 2021 stieg der Umfang des chinesischen E-Zigaretten-Exportmarktes schnell von 34,42 Milliarden Yuan im Jahr 2020 auf 101,5 Milliarden Yuan mit einer Wachstumsrate von 195%. Das Wachstum des Inlandsmarktes ist relativ stabil. Im Jahr 2021 betrug die Marktgröße 14,5 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 73% gegenüber dem Vorjahr.

Da der Preis für Zigaretten im Ausland in der Regel hoch ist und der Preis für E-Zigaretten relativ "menschenfreundlich" ist, hat er im Ausland einen starken Substitutionseffekt gebildet. China hat einen Vorteil in der globalen E-Zigaretten-Industrie. Im Jahr 2021 überstieg das gesamte Exportvolumen der chinesischen E-Zigaretten 100 Milliarden Yuan und erreichte 138,3 Milliarden Yuan, mit einer Wachstumsrate von 180%. Chinas E-Zigaretten-Industrie hat sich in der Welt rasant entwickelt, Laut dem Bericht des Blue Book 2022 über den Export der E-Zigaretten-Industrie, der vom E-Zigaretten-Fachausschuss der China Electronic Chamber of Commerce herausgegeben wurde, wird Chinas E-Zigaretten-Exportvolumen im Jahr 2022 186,7 Milliarden Yuan erreichen.

Im Jahr 2021 betrug das gesamte Exportvolumen von E-Zigaretten in China 138,3 Milliarden Yuan, von denen 53% in die Vereinigten Staaten exportiert wurden. Der US-amerikanische Markt für den Konsum von E-Zigaretten ist breit gefächert, und das Exportvolumen der Europäischen Union, Russlands und des Vereinigten Königreichs betrug 15%, 9% bzw. 7%. Mit der Förderung von E-Zigaretten wird erwartet, dass sich die Durchdringungsrate von E-Zigaretten in der Europäischen Union, im Vereinigten Königreich und in anderen Regionen weiter vertiefen wird, und der Entwicklungsspielraum des Überseemarktes ist breit.

Der Inhalt des blauen Buches zeigt, dass die Zahl der Patentanmeldungen für elektronische Zigaretten seit 2013 rasant gestiegen ist und die Zahl der Patentanmeldungen in den letzten drei Jahren weiter zugenommen hat. Seit dem vierten Quartal 2021 ist die Zahl der Patentanmeldungen jeden Monat gestiegen, und die Gesamtzahl der Patentanmeldungen wird im Jahr 2022 voraussichtlich 7000 übersteigen. E-Zigaretten bewegen sich allmählich in Richtung Hochtechnologie. Inländische Unternehmen konzentrieren sich auf Forschung und Entwicklung und bilden bestimmte industrielle technische Barrieren, die der Entwicklung der chinesischen E-Zigaretten-Industrie förderlich sind.

4、 Wettbewerb

Gegenwärtig sind die meistverkauften E-Zigaretten auf dem Markt geschlossene E-Zigaretten in zerstäubten E-Zigaretten, einschließlich Patronenwechsel-E-Zigaretten und Einweg-E-Zigaretten. Unter ihnen ist Relx die bekannteste E-Zigaretten-Marke auf dem Markt und macht mit 74,81% des Gesamtmarktes den größten Marktanteil aus. Es ist die größte E-Zigaretten-Marke in China. Myst, Moti, Vvild und andere Marken machen einen relativ kleinen Anteil aus, und der E-Zigaretten-Markt ist fast monopolisiert.

Laut dem Blue Book der E-Zigarettenindustrie 2021 gab es Ende 2021 in China mehr als 1500 Unternehmen zur Herstellung von E-Zigaretten und markenbezogenen Unternehmen, darunter mehr als 1200 Herstellerunternehmen, mehr als 200 E-Zigarettenmarkenunternehmen und etwa 120 Zigarettenölunternehmen. In China gibt es fast 190000 E-Zigaretten-Einzelhandelsformate, darunter 138000 autorisierte Geschäfte, 47000 exklusive Geschäfte und 5000-7000 Kollektionsgeschäfte. Unter ihnen ist Chengdu die Stadt mit der größten Anzahl von E-Zigaretten-Einzelhandelsgeschäften in China, gefolgt von Peking, Shanghai, Shenzhen und Chongqing.

China Boton ist das erste börsennotierte Unternehmen in Chinas Essenzindustrie in Hongkong. Nach Jahren des Betriebs und der Entwicklung hat es sich zu einer großen modernen Unternehmensgruppe entwickelt, die vier Kernsektoren abdeckt: Essenzindustrie, elektronische Zerstäuberindustrie, große Gesundheitsindustrie sowie Betrieb und Management von Industrieparks. Im Jahr 2021 betrug der Betriebsertrag des chinesischen Geschäfts mit elektronischen Zigarettenprodukten 1,2 Milliarden Yuan, was 53,1% des Gesamtumsatzes entspricht, was einem Anstieg von 51,5% gegenüber 2020 entspricht. Es zeigt sich, dass sich der Absatzmarkt für elektronische Zigarettenprodukte rasant entwickelt hat.

Relx Technology wurde 2018 gegründet und sein Hauptgeschäft umfasst die Forschung und Entwicklung, das Design, die Herstellung und den Vertrieb von elektronischen Zerstäubern. Mit Kerntechnologien und -fähigkeiten, die die gesamte industrielle Kette abdecken, hat es schnell den Marktanteil der E-Zigarettenindustrie besetzt. Im Jahr 2021 stieg der Betriebsertrag der Fogcore-Technologie rasant und erreichte 1,321 Milliarden US-Dollar mit einem Bruttogewinn von 569 Millionen US-Dollar und einer Gewinnmarge von rund 43 %.